Le pouvoir de marché du monopole l'exemple du diamant - Apses

Devoir : les stratégies des entreprises face à la concurrence

S'entendre sur les prix
« Le21 février2007, la Commission européenne a infligé une amende de 992
millions d'euros à des entreprises ayant mis en ?uvre une entente secrète
sur le marché de l'installation et de l'entretien des ascenseurs et des
escaliers mécaniques en Belgique, en Allemagne, au Luxembourg et aux Pays-
Bas : entre 1995 et 2004, ces sociétés ont truqué les appels d'offres, fixé
les prix, se sont répartis les marchés et ont échangé des informations
commercialement importantes et confidentielles [...]. La tentation pour les
firmes de se cartelliser provient d'un résultat simple en micro-économie :
lorsque plusieurs firmes évoluent sur un même marché (situation qualifiée
d'oligopole), le prix de vente s'établit nécessairement en dessous du prix
de monopole. L'objectif de la collusion est alors - à défaut d'éliminer les
concurrents par le mérite - de se concerter afin d'obtenir un profit plus
élevé, le cas limite étant le profit de monopole. [...] Les études
empiriques montrent qu'en moyenne, les cartels conduisent à des hausses de
prix significatives, souvent supérieures de 20% par rapport au prix de
concurrence.
E Combe, La politique de la concurrence, Coll Repères, 2008

1. Qu'est-ce qu'un cartel ? /1
2. Quel est l'objectif de l'entente pour le producteur ? /2
3. Quelles sont les conséquences de l'entente pour les consommateurs ? /2

Le pouvoir de marché du monopole l'exemple du diamant
Le diamantaire De Beers parie sur une pénurie de diamants sur le long
terme. Pour prolonger la durée de vie de ses mines, il souhaite donc
réduire sa production. Une telle décision pourrait avoir un impact immédiat
sur les prix, avec une hausse de 5% selon certains analystes, De Beers
représentant à lui seul 40% des ventes de diamants bruts sur tout le globe.
Le numéro un mondial prévoit une stabilisation de sa production à 40
millions de carats d'ici à deux ans, contre 48 millions de carats en 2008.
Cette pénurie annoncée devrait être accélérée par la nouvelle demande des
pays asiatiques, notamment la Chine, où ces pierres sont très prisées.
En vingt ans, aucun site n'a été découvert susceptible de rivaliser avec
les mines exploitées par De Beers en Afrique du Sud ou celle d'Alrosa en
Russie.
Après une année 2009 difficile qui s'est soldée par des pertes, le
diamantaire table sur des bénéfices dès cette année, et ce, jusqu'en 2014.
Certains analystes voient cette décision comme un préambule à une
réintroduction en bourse du groupe.
J. Desné, « Le prix des diamants devrait augmenter », Le Figaro, avril 2010

4. Comment évoluent l'offre et la demande de diamants dans le monde ?
Pourquoi ? /1
5. Pourquoi peut-on dire que De Beers possède un pouvoir de marché ? /1

Les sources du pouvoir de marché
Le pouvoir de marché d'une entreprise résume sa marge de man?uvre en
matière de détermination des prix de vente, et des quantités mises sur le
marché. Pour prendre un exemple, un laboratoire pharmaceutique ayant mis au
point un vaccin protégé par un brevet est le seul à proposer ce vaccin et
peut donc fixer ses prix sans crainte de voir ses clients se tourner vers
la concurrence. En d'autres termes, une entreprise dispose d'un pouvoir de
marché si elle a suffisamment de latitude vis-à-vis de ses concurrents pour
fixer des prix substantiellement au-dessus de ses coûts de production. Le
cas extrême est celui d'un monopole qui ne fait face à aucune concurrence.
L'ampleur du pouvoir de marché des entreprises dépend des caractéristiques
structurelles du marché, telles que la nature des produits proposés ou les
technologies de production. Il est aussi directement lié au nombre de
concurrents présents sur le marché.
Encycplodie Universalis, 2011

6. Pourquoi un monopole dispose-t-il d'un pouvoir de marché important ? /2
7. Trouvez des exemples d'entreprises ou de secteurs disposant d'un pouvoir
de marché important. /2
8. Le pouvoir de marché ne dépend-t-il que de l'entreprise ? /2

A l'aide des trois documents et de votre cours, répondez aux questions
suivantes. /7
9. Comment les entreprises cherchent-elles à se protéger de la
concurrence ? Répondez à la question suivante en utilisant les notions
suivantes : monopole, oligopole, innovation, différenciation et pouvoir de
marché